Vorbedingungen der Marketingplanung
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Marketing planung
Vorbedingungen der Marketingplanung
Für die Verwirklichung des Marketingdesigns ist ein planvolles und planmäßiges Vorgehen erforderlich, wie es im Konstruieren und in der Abwicklung des Marketingplans zuträgt.
Bevor der Entwurfsablauf extensiv behandelt werden mag,
sollten die zum Gebiet gehörenden Denkweisen und Formen der Marketingplanung geklärt und familiär sein.
Anschauung und Geltung der Marketingplanung
Vollständig soll mit jeder Gattung von Planung auf Aktuelles in strukturierter Fasson eingewirkt werden, um so auf Künftiges gerüstet zu sein. Planung läßt sich von daher nicht mit Prognose gleichsetzen; eher hegt in ihr eine tätige, einfallsreiche Note.
Die Planung enthält sowohl die wünschenswerten Ereignisse und Verhältnisse als ebenso die zu ihrer Implementierung unvermeidlichen Schritte. Es gilt insoweit, das zukünftige Geschehen im Sinne der Firmenziele zu beeinflussen. Vermittels der Planung soll das gegebene Unternehmensorganisationspotential mit den Firmenzielen und -Optionen in Einklang gebracht werden.
Dies kommt ferner in der Ansicht von Stern zum Planungsansicht augenfällig zum Ausdruck: „Planung sollte mitnichten in erster Linie als Medium zur Entfernung oder Minimierung von Wagnis betrachtet werden. Planung soll die Risikofähigkeit der Firmas steigern. Zwischen Risikobereitschaft und Gewinneventualität besteht eine proportionale Wechselbeziehung."
Nach diesen generellen Ausführungen zur Anschauung und Wesen der Planung beschreiben wir die Marketingplanung wie folgt:
Zwischen den in Verknüpfung mit den Marketingzielen zu entwickelnden Strategiewahlmöglichkeiten ist diejenige zu separieren, die die gesteckten Ziele am wirksamsten erreichen läßt. Es geht unterdies fassbar um die Spezifizierung von Art und Umfang der einzusetzenden vertriebspolitischen Instrumente, mithin um das ideale Marketing-Mix.
