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Saturday16 October 2021

Organisatorische Aufstellung-Marketingstruktur

Produktausgerichtete Marketingstruktur

Bei Firmen mit einem breiten und äußerst heterogenen Elaboratprogramm prägen keinesfalls die Funktionen, sondern die Artikel den Referenzpunkt für die organisatorische Aufstellung. Innert des Marketingbereichs werden dabei die einzelnen Elaboratgruppen als konstitutives Kriterium für die Gesamtschau der Aufgaben auserwählt.

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Marktausweitung Marktstrategie

Marktausweitung
Unter dieser Marktstrategie ist zu überblicken, daß die vorhandenen Produkte neben den bisherigen Märkten noch des Weiteren auf neuen Märkten angeboten werden. Bei der Marktexpansion lassen sich zwei Zielrichtungen erfassen:

a) Erschließung weiterer geographischer Märkte
Hier kann je nach Ausgangssituation der Unternehmung distinguiert werden in eine regionale, nationale und internationale Ausweitung. Die Unternehmung sollte also untersuchen,

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