Produktmerkzeichen - Marke
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Die Marke als sogenanntes 'Merkzeichen' für ein Produkt stellt ein bedeutendes Kommunikationsagens zwischen dem Fabrikanten und dem Abnehmer bzw. Verwender dar. In der Advertisement bildet sie ein Festwert, die sich in das Andenken des Abnehmers einprägen soll.
Die Marke dient zur Kennung eines Erzeugnises und soll eine klare Differentiation gegenüber Konkurrenzerzeugnissen zulassen.
Komkurrenzprodukte - Differentitation von Merkzeichen
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Die Marke als sogenanntes 'Merkzeichen' für ein Erzeugnis stellt ein wesentliches Kommunikationsmittel zwischen dem Produzenten und dem Konsumenten bzw. Verwender dar. In der Advertisement bildet sie eine Konstante, die sich in das Gedächtnis des Abnehmers einprägen soll.
Die Marke dient zur Identifikation eines Produktes und soll eine sichtliche Differentiation gegenüber Konkurrenzprodukten gestatten.
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Der Salesmarkt einer Organisation zeigt
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Der Salesmarkt einer Organisation zeigt sich über einen längeren Zeitraum hinweg als lebhaftes Konstrukt. Im Zeitverlauf lassen sich verschiedene Marktreifungen erfassen, die mit den Notationen Marktschwankung, Marktverschiebung und Marktsättigung zu beleuchten sind.
Marktschwankung
Als Marktschwankung werden Vorkommnisse bezeichnet,
Nachfrage und Marktpotenzial neuer Fabrikate
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Eben solche Abnehmerschichten antworten sehr stark auf Preissenkungen. Mittels des Auftretens weiterer Wettbewerber verschärft sich die Rivalität vermehrt und es kommt zu sinkender Preistendenz, welche den Gewinn mindern läßt.
Die Absatzsegmente in der Marketing-planung
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Gewiss sollte die Marketingkontrolle auch als Vertriebserfolgsrechnung begriffen werden. Unter der Richtschnur eines vorgegebenen Profitziels interessiert natürlich, welchen Anteil zu diesem Thema der Verkaufsbereich leistet.
