Zusammenführungsprinzip und Markenzeichen
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Vorteile aus der Zusammenstellung von Firmennamen und Warennamen
Mithilfe der Zusammenstellung des Betriebsnamens mit einzelnen Produktbezeichnungen soll bewirkt werden, dass der Fabrikant mit seinem Namen das neue Produkt gewissermaßen 'legimitiert', während die speziellen Bezeichnungen dem Erzeugnis einen maßgeschneiderten Charakter verleiht.
Vom Fabrikatmarkt aus beobachten
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Positiver Aspekte aus der Zusammensetzung von Betriebsnamen und Fabrikatnamen
Mithilfe der Kombination des Firmennamens mit einzelnen Produktbegriffen soll bewirkt werden, dass der Erzeuger mit seinem Renommee das neue Produkt auf gewisse Weise 'legimitiert', während die speziellen Begriffe dem Produkt einen abgesonderten Charakter verleiht.
Praxiserfahrungen der Unternehmen
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Bald zeigten die gesammelten Praxiserfahrungen der Unternehmen, daß es nicht langt, Produkte in guter Qualität und zu brauchbaren Preisen herzustellen wie noch diese unter Inanspruchnahme erhöhter Vertriebsanstrengungen an den Mann zu bringen.
Der Anlass für die vielen Rückschläge war darin zu sehen,
Marktsituation und die Wirkungsgrößen möglichst genau darzulegen
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Kontextuntersuchung
Der Planungsverlauf beginnt mit der Bemühung, die existente Marktsituation und die Wirkungsgrößen möglichst genau darzulegen. Es ist eine Informationsbasis zu schaffen, ob derer eine Diagnose über die Lage der Unternehmung erstellt werden kann. Unabdingbar hierfür sind besonderte Untersuchungen,
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Der Markt als Habitat der Unternehmenspräzens läßt
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Der Markt als Habitat der Unternehmenspräzens läßt sich in einen Einkaufsmarkt (Arbeits-, Warenbeschaffungs- und Kapitalmarktplatz) und Absatzhandelsplatz klassifizieren. Der Absatzmarkt stellt die Gesamtheit der Bedarfsträger dar,
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