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Sunday03 March 2024

Marketingtätigkeiten in der Firmenorganisation

Die organisatorische Integration des Marketing in die Firmensorganisation

Ein schlüssig marktorientiertes Handhaben setzt in arbeitsteilig operierenden Betrieben voraus, daß die verkauf bestimmten Funktionen, z. B. Marktforschung, Fabrikatentstehung, Preisausprägung,

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Produkt-Entscheider und Vertriebserfolg

Beileibe sollte die Marketingkontrolle ferner als Vertriebserfolgsrechnung begriffen werden. Unter der Richtschnur eines gegebenen Ertragsziels interessiert selbstredend, welchen Beitrag hierzu der Absatzbereich leistet.

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Die Absatzsegmente in der Marketing-planung

Gewiss sollte die Marketingkontrolle auch als Vertriebserfolgsrechnung begriffen werden. Unter der Richtschnur eines vorgegebenen Profitziels interessiert natürlich, welchen Anteil zu diesem Thema der Verkaufsbereich leistet.

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Lebenschancen von Neu-Produkten-Life-Cycle-Untersuchung

Neuauflage - Initiativen sind unentwegt dann für ein Erzeugnis angezeigt, sobald seine Umsätze stagnieren oder überhaupt abebben. Pragmatisch werden derartige Revivalsaktionen ausschließlich dann dienlich sein, sofern das Fabrikat noch realistische Lebenschancen besitzt.

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Untersuchung der Marketing-Kontrolle

Die Marketingprüfung mag die Gesamtreaktion aller Marketing aktionen (Marketing-Mix) oder allein die Leistungsfähigkeit von Einzelinstrumenten, beispielsweise Werbeerfolgsprüfung, zum Objekt haben. Weiterhin können Marketingüberprüfungen einzig auf den Gesamtmarkt betroffen sein oder zusätzlich ferner auf bestimmte Absatzsegmente,

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