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Thursday28 March 2024

Am Startpunkt des vollständigen Organisationsprozesses steht die Marketingforschung

Aus den vorherigen Verständlichmachungen wurde betont, daß die Organisationen heutzutage gezwungen sind, sich an das Wollen, Bedürfnissen und Erwartungen der Abnehmer und Verwender zu anzulehnen. Am Startpunkt des vollständigen Organisationsprozesses steht die Marketingforschung. Erst auf der Grundlage dieser Daten

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Marketingstrategien und Ausleseentscheidung (Marketing-Mix)

Bildung progressiver Marketingstrategien und Ausleseentscheidung (Marketing-Mix)

In den vorigen Planungsphasen wurde erfasst, wo die Unternehmung steht (Kontextanalyse) und in welche Tendenzen die Reifungen wahrscheinlich vonstattengehen (Prädiktion). Darauf gründend war festzulegen,

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Auffassung und Ziele der Marktsegmentierung

Marktsegmentierung

Für das Identifizieren tatsächlicher Marketingwege spielt die Marktsegmentierung eine beachtenswerte Rolle. Anschließend soll demnach die Marktsegmentierung als wohlüberlegte Marketingresolution näher betrachtet werden.

Auffassung und Ziele der Marktsegmentierung

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Grundannahmen für die Marktsegmentierung

Grundannahmen für die Marktsegmentierung

Für die Marktsegmentierung offerieren sich vielfältige Faktoren. Diese sollen dagegen bezüglich ihrer Adäquanz für die nützliche Inanspruchnahme folgenden Erfordernissen genügen:

•    Die Merkmale sollen sich mit den vorhandenen Marktforschungsroutinen erfassen und ermitteln lassen. Vornehmlich bei Merkmalen, wie Beweggründe und Geisteshaltungen der Kunden,

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Absatz- und Gewinnmöglichkeiten

Eine Unternehmensorganisation muß kontinuierlich auf der Ermittlung nach neuen Absatz- und Gewinnmöglichkeiten sein. Dafür ist es unumgänglich, die vom Markt entbotenen Möglichkeiten zuzu bestimmen und vermöge eines optimalen Mitteleinsatzes für die Firma zu benützen.

In der Vertriebspolitik stehen einer Organisation nachfolgend

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